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Une véritable traduction fournit plus qu´un programme de traduction automatique – elle saisit la signification du texte et rend, dans la mesure du possible, toutes les facettes et tous les sentiments du texte original. Notamment pour les textes publicitaires, une traduction inclut aussi la localisation des messages de vente, c´est à dire l´adaptation du style et des détails culturels etc. aux habitudes de la clientèle allemande.